買奶茶贏汽車、手機！深扒益禾堂十二周年出圈玩法

“打工暫停，先讓我去一趟益禾堂！”是什么讓打工人能放下工作選擇去趟益禾堂？

原來是益禾堂又又又搞活動了！

與《時光代理人》聯名熱度還未完全消退，益禾堂十二周年慶又來了。營銷活動一波接著一波，可謂真的驗證了益禾堂的“好玩”屬性。

所以，益禾堂到底為什么能夠吸引如此多的用戶呢？

1.益禾堂12周年慶典，打造茶飲行業營銷新思路

最近只要一打開小紅書，幾乎被益禾堂的十二周年活動刷屏了！“進店贏汽車手機”“《益起回到那一天》集回憶碎片”“充100送50”“億元神券大放送”......活動從線上覆蓋到門店，可謂是豐富至極。

茶飲品牌的營銷活動層出不窮，益禾堂能夠打動消費者并成功出圈，絕非偶然。

【借勢雙十一“薅羊毛”，擊中更多年輕人】

益禾堂洞悉大眾“薅羊毛”心理，在11月中旬推出“進店買奶茶贏汽車手機”的周年慶活動。參與形式非常簡單，用戶只需要在小程序進入到十二周年頁面，點擊抽卡，集攢回憶碎片，就有機會贏汽車、手機等禮品，這一活動成功吸引年輕用戶的關注，有效增強“堂粉”黏性。截止發稿，集碎片活動參與人數超100萬。

【儲值卡充100送50，益起放開喝】

為了留住老客戶，益禾堂不僅在產品上發力，在外賣平臺推出了【十二周年經典雙杯套餐】“益禾烤奶+禾風奶綠”、【南北區域限定套餐】等，滿足了不同消費者的味蕾需求，同時，還延續了歷年的儲值卡售賣。11月15-24日連續10天，用戶在微信和支付寶小程序儲值100元，即贈送5元無門檻優惠券×10張，儲值全國可用。活動吸引了大量新老顧客的參與，據益禾堂官方數據，截止發稿，益禾堂售出儲值卡近300萬張，儲值銷售額日均提升2倍，門店訂單量近1000萬單。

【億元神券大放送，益起整點搶】

益禾堂除了在小程序上花心思吸引客戶，外賣平臺也玩出了花樣。讓消費者在享受美味的同時，也能享受到實實在在的優惠。每日整點搶爆品奶茶免費券、5折券等福利。22日-24日，不僅有小程序外賣9.9元起送，滿25元免配送費以及消費后贈第二杯半價券，還有機會成為“消費幸運星”：12點12分下單爆品贏取50元/500元禮品卡。益禾堂不僅以這樣的福利活動回饋給消費者，也讓益禾堂的12周年慶活動迅速破圈傳播，不僅增加了用戶的購買意愿，也進一步提升了益禾堂的品牌影響力。截止發稿，益禾堂已發放16萬張爆品免單券，12萬張爆品五折券以及33萬張爆品5.8元券。

2.揭秘品牌長虹邏輯，好產品為基礎+年輕化表達

益禾堂能夠在茶飲行業脫穎而出，在這背后，離不開其始終堅持以好產品為基礎，同時注重年輕化表達的品牌策略。提到益禾堂，很多人首先想到的就是“極致的性價比和產品上新快”。數據顯示，益禾堂平均每月都有1-2款新品上線，而且不是為了上新而上新，始終對口感有著超高追求，每一款產品在正式上線之前，都經過內外部層層的測試。

例如，其經典產品薄荷奶綠，是益禾堂研發人員歷經14天，7個省，10個城市，走訪500+門店品嘗5000多款產品后的產物。一經上市受到消費者火熱追捧。既能滿足奶茶愛好者對香甜口味的一致追求，又具備獨特的清涼爽口、低負擔的口感特點，創下單日銷售超60萬杯的紀錄。

在品牌表達方面，益禾堂通過“分享益趣時刻”的品牌slogan沿著“益趣東方”脈絡，積極與年輕人“玩”在一起。

3.用“益趣東方”加持好產品，助推品牌實現全球化布局

在多變的茶飲行業中，爆款的打造從來都不是一蹴而就的事情，如何走得更穩、更遠、更好，是所有品牌需要共同考慮的問題，而這注定是一場論綜合實力的“持久戰”。縱觀益禾堂的應對之法，用“益趣東方”加持好產品，從而助推品牌實現全球化布局。

回顧這一整年，益禾堂不僅在國內市場大放異彩，還通過跨界合作和異業聯動等方式，為品牌全球化布局打下了堅實基礎。從年初，益禾堂聯動《紅樓夢》勢能破圈、《豫趣龍門》展示東方非遺文化、《全職高手》為榮耀捧杯，《王者榮耀:榮耀之章》獻禮畢業季、《三國演義》品茗三國風華、攜手《時光代理人》破次元壁出圈、冠名“2024娛樂e族音樂節”燃爆金秋等跨界合作活動，不僅豐富了品牌的文化內涵和表達方式，還進一步提升了品牌的知名度和美譽度。對于益禾堂而言，成功并非偶然，而是十二年磨一劍的厚積薄發。過硬產品力搭配恰到好處的營銷方式，創造出令人印象深刻的消費體驗，成功俘獲更多消費者。隨著十二周年熱度的不斷發酵，勢必會有越來越多的消費者了解并愛上益禾堂，可以預見的是，品牌在茶飲市場中的競爭力將會進一步提升。

茶飲市場的故事還在上演，而益禾堂未來的發展也更加令人期待。