匯仁藥業(yè)父親節(jié)再破圈,解鎖關(guān)愛家人新“丸”法

比起母親節(jié)的熱火朝天,父親節(jié)總是容易被輕輕帶過,尤其在時(shí)間上又撞期618,電商平臺(tái)的促銷大戰(zhàn)進(jìn)一步稀釋了父親節(jié)的關(guān)注度。

為了提醒更多的人關(guān)懷身邊經(jīng)常沉默的爸爸,在父親節(jié)之際,江西匯仁藥業(yè)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“匯仁藥業(yè)”)精準(zhǔn)洞察“爸爸這一代”的人群共性,結(jié)合圍繞“苦”、“愛”,與海王星辰健康藥房聯(lián)手開展“爸爸這一袋,是苦也是愛”的父親節(jié)主題活動(dòng),以多渠道、強(qiáng)覆蓋、廣觸達(dá)的立體式組合營(yíng)銷,成功搶占消費(fèi)者心智,實(shí)現(xiàn)了流量和銷量的雙向增長(zhǎng)。

以情動(dòng)人,實(shí)現(xiàn)情感與品牌責(zé)任的嫁接

當(dāng)大家都在父親節(jié)歌頌父愛時(shí),匯仁藥業(yè)則另辟蹊徑,不僅要說父愛,更要從子女與父親相處的各種場(chǎng)景入手,通過喚醒普適的父愛記憶,來增強(qiáng)子女對(duì)父親關(guān)心和關(guān)愛的意識(shí),把節(jié)日的情感嫁接到品牌,提升消費(fèi)者對(duì)品牌的情感認(rèn)同。

活動(dòng)前期,匯仁藥業(yè)聚焦父親與子女間的代際關(guān)系難題,挖掘各圈層年輕人和爸爸的生活趣事、成長(zhǎng)陪伴細(xì)節(jié),推出#你眼中的父愛#、#父親節(jié)送什么禮物#等話題互動(dòng),已經(jīng)長(zhǎng)大成人的子女更能共情父親的不易,配合熱點(diǎn)內(nèi)容構(gòu)建父親節(jié)流量場(chǎng),將“爸爸這一代”與匯仁六味地黃丸“這一袋”形成強(qiáng)關(guān)聯(lián),強(qiáng)化“關(guān)愛父親送匯仁六味地黃丸”的消費(fèi)理念。

聯(lián)手破圈,線上線下活動(dòng)氛圍拉滿,引發(fā)多方關(guān)注

線上,匯仁藥業(yè)從“和父親的合照”細(xì)節(jié)切入,以“多久沒和爸爸合照”提醒消費(fèi)者對(duì)爸爸的忽視,通過“給爸爸的明信片”H5互動(dòng)將輕煽情、微觸動(dòng)融入父親節(jié)的感恩氛圍之中,結(jié)合當(dāng)下最流行的AI照片形式,向父親寄予美好祝福。同時(shí),結(jié)合抖音、微博、朋友圈的傳播和互動(dòng)為父親節(jié)活動(dòng)造勢(shì),吸引人群關(guān)注!

線下,匯仁藥業(yè)聯(lián)合海王星辰健康藥房打造父親節(jié)主題快閃活動(dòng)——“爸爸這一袋,是苦也是愛”,于6月15-16日在深圳龍華星河COCO City火爆開展。

現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)可謂是愛意滿滿:爸贊朋友圈拍照打卡,當(dāng)場(chǎng)免費(fèi)贈(zèng)送拍立得精美照片;六味探秘區(qū)探尋匯仁六味地黃丸的成分;一袋接一袋套圈小游戲以及爸爸我想對(duì)你說留言墻等互動(dòng)……吸引了許多年輕人帶爸爸一起到現(xiàn)場(chǎng)打卡拍照,不僅加深了子女和父親的感情,同時(shí)也喚醒子女對(duì)父親健康的關(guān)懷,并鼓勵(lì)子女們大方向父親表達(dá)愛意。消費(fèi)者們通過參與游戲、答題,不僅能夠贏取豐厚的獎(jiǎng)品,還在輕松愉快的氛圍中加深了對(duì)匯仁六味地黃丸的“一次一袋,服用方便”、“良藥苦口,藥效更好”的認(rèn)知。

此外,本次活動(dòng)還吸引了許多抖音、小紅書、微博等達(dá)人來現(xiàn)場(chǎng)打卡,廣東經(jīng)濟(jì)科教頻道、深圳電臺(tái)的記者也趕到現(xiàn)場(chǎng),對(duì)活動(dòng)進(jìn)行了采訪和報(bào)道。

立體傳播,活動(dòng)話題熱議出圈,強(qiáng)勢(shì)引流賦能渠道,品效雙收

為了讓品牌影響力更有效地深入目標(biāo)群體,匯仁藥業(yè)一方面通過線上話題和活動(dòng)傳播,從大眾圈層拉升聲量,為品牌和渠道伙伴引流、納新;另一方面,整合傳統(tǒng)電視、電臺(tái)、戶外媒體為活動(dòng)造勢(shì),既在目標(biāo)圈層聚攏口碑,又從傳播廣度、觸達(dá)深度、渠道賦能多角度打造傳播和營(yíng)銷閉環(huán),實(shí)現(xiàn)多方共贏。

線上抖音、微博、小紅書等多平臺(tái)打造話題#爸爸這一袋是苦也是愛# 吸引了數(shù)百位達(dá)人和用戶參與話題內(nèi)容討論和發(fā)布,截止到18號(hào)僅抖音上話題聲量已突破2800W+,目前還在不斷攀升;微信朋友圈也被此次活動(dòng)刷屏,真正做到了爸贊朋友圈!

此外,活動(dòng)主KV海報(bào)布局海王星辰線下門店周邊,登陸深圳公交候車站臺(tái),為海王星辰門店強(qiáng)勢(shì)引流和擴(kuò)大藥房影響力。同時(shí),廣東省級(jí)電視和深圳電臺(tái)對(duì)活動(dòng)的多次曝光,既增強(qiáng)了用戶對(duì)品牌的認(rèn)知和信任,又加深了用戶對(duì)海王星辰健康藥房的好感和購藥關(guān)聯(lián)。

本次活動(dòng),加強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)匯仁藥業(yè)及海王星辰的認(rèn)知和情感聯(lián)系,贏得行業(yè)及消費(fèi)者一致好評(píng)。許多參與活動(dòng)的父親表示,這次活動(dòng)讓他們感受到了來自匯仁藥業(yè)的關(guān)愛和溫暖,也讓他們學(xué)會(huì)關(guān)注自己的健康狀態(tài)。

作為補(bǔ)腎市場(chǎng)的知名品牌,匯仁長(zhǎng)期以來一直致力于提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平。此次與海王星辰健康藥房的合作,也是匯仁六味地黃丸渠道創(chuàng)新、拓展市場(chǎng)的重要舉措之一。不僅為雙方品牌注入了新的活力,也為消費(fèi)者帶來了更多實(shí)惠和選擇。