文商旅融合新路徑,正佳廣場(chǎng)已成世界級(jí)旅游目的地

隨著中國(guó)春節(jié)傳統(tǒng)文化在城市中的興起與傳承，面對(duì)春節(jié)怎樣玩的問題，除了回老家、去國(guó)外，市民多了一個(gè)新選項(xiàng)：帶上家人，去某個(gè)城市窩一個(gè)溫暖而有年味的春節(jié)。在國(guó)內(nèi)城市中，廣州逐漸成為眾多家庭過春節(jié)的首選之一，這里除了溫暖如春的氣候，更有年味濃厚的嶺南廣府文化和全國(guó)聞名的囊括各類節(jié)目及吃喝玩樂行的傳統(tǒng)花市。

"廣州過年看花市，今年看花去正佳"，今年廣州設(shè)立了11個(gè)迎春花市，從花市特色及人流量來(lái)看，廣州市民及游客必去的打卡點(diǎn)當(dāng)屬正佳廣場(chǎng)的花市。今年春節(jié)正佳廣場(chǎng)上演了一場(chǎng)不落幕的"廣州過年，正佳看花——正佳花市"為主題的首個(gè)室內(nèi)迎春花市，配合其特有的三館一街等文旅IP業(yè)態(tài)，顛覆的創(chuàng)意方式和讓人嘆為觀止的嘗試為市民及游客獻(xiàn)上世界級(jí)的旅游體驗(yàn)，為期二十來(lái)天，來(lái)廣州過年的游客有福啦。

各顯神通迎新春，正佳"花市"以顛覆想象的旅游體驗(yàn)吸睛

在消費(fèi)需求多元化的時(shí)代，購(gòu)物中心想要靠單一的美陳、優(yōu)惠是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。如今場(chǎng)景化已成為購(gòu)物中心最重要的流量入口，場(chǎng)景從單一逐步向多元化趨勢(shì)發(fā)展。

正佳廣場(chǎng)在場(chǎng)景化的體驗(yàn)上是商業(yè)廣場(chǎng)榜上有名的典范。每年春節(jié)，正佳廣場(chǎng)都把中國(guó)各地傳統(tǒng)春節(jié)民俗帶進(jìn)廣州。從2018年"京城穿粵"到2019年"正陜西，佳年華"新春主題活動(dòng)，把北方的春節(jié)文化也融入到廣州嶺南春節(jié)特色中，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)異于天河商圈其他商場(chǎng)。

今年的正佳花市更像是一場(chǎng)人與自然這個(gè)奇妙朋友的新年盛會(huì)。正佳廣場(chǎng)一樓姹紫嫣紅的年花花海和流光溢彩的非遺彩燈相互映襯，四樓五樓花樣市集, 給游客呈現(xiàn)"春節(jié)不落幕"的最嶺南花市，品嘗甜到入心糖葫蘆，還能觀賞到精美的省級(jí)非遺廣式紅木宮燈，嶺南特色手非遺工藝銅藝，在城市中心感受到濃濃的年味。引人注目的璀璨星光舞臺(tái)每日上演熱鬧非凡的廣府新年文化及人與三館明星過新年的活動(dòng)；正佳廣場(chǎng)五樓的廣正街在裝扮上煥然一新，驚現(xiàn)一大波又潮又萌的王牌御鼠，代表"富貴瑞祥、平安財(cái)富"的倉(cāng)神、元?dú)鉂M滿的"稻神"，呆萌搞怪的"黍神"，健康賦能的"菽神"齊齊降臨，還有能讓你新年時(shí)來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)的"new轉(zhuǎn)乾坤"大型打卡點(diǎn)，更有省級(jí)非遺天程銅藝、廣州餅印百年"余同號(hào)"等傳統(tǒng)非遺項(xiàng)目拍照打卡，在趣玩中感受中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力，又潮又颯，年味兒氣息率先撲面而來(lái)。此外，廣正街還精心準(zhǔn)備了大批新年驚喜，漫步其中隨時(shí)隨地會(huì)被幸運(yùn)砸中，化身2020新春頭號(hào)錦鯉！

同時(shí)，配合正佳廣場(chǎng)特有的正佳極地海洋世界、正佳自然科學(xué)博物館、正佳雨林生態(tài)植物園、廣正街等文旅IP業(yè)態(tài)，將廣府"年文化"與時(shí)尚潮流、商業(yè)品牌、科普旅游進(jìn)行融合。碾壓全國(guó)其他各大商場(chǎng)千店一面、模式雷同、缺乏創(chuàng)意的春節(jié)活動(dòng)。

差異化打破同質(zhì)化，正佳廣場(chǎng)成功轉(zhuǎn)型為世界級(jí)旅游目的地

文化旅游和商業(yè)的融合發(fā)展，已成為各大商業(yè)地產(chǎn)想要打破同質(zhì)化的殺手锏，也逐漸成為城市文化的重要特色之一。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局預(yù)計(jì)，未來(lái)十年，我國(guó)文旅市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到30-50萬(wàn)億。

顛覆想象一直是正佳廣場(chǎng)的基因，作為中華路第一商圈——天河路商圈的核心，正佳廣場(chǎng)年接待游客超過5500萬(wàn)人，當(dāng)之無(wú)愧的霸主。從2017年正佳極地海洋世界成功開出華南唯一城市中心基地海洋世界，正佳廣場(chǎng)春節(jié)接待游客超200萬(wàn)人次，日均客流量近30萬(wàn)人次；自從正佳極地海洋世界、正佳自然科學(xué)博物館、正佳雨林生態(tài)植物園全新業(yè)態(tài)IP開業(yè)后，2018、2019年春節(jié)迎客量超往年，更是吸引了全國(guó)各地的家庭游客前往打卡、游覽體驗(yàn)。成為了外地游客甚至國(guó)際游客"來(lái)廣州必去打卡地"，再次印證了正佳廣場(chǎng)對(duì)市場(chǎng)的精準(zhǔn)判斷，以及在文商旅發(fā)展戰(zhàn)略賽道上的有效嘗試，將自己成功轉(zhuǎn)型為一個(gè)國(guó)家級(jí)AAAA旅游景區(qū)"范本"。

目前正佳廣場(chǎng)除了承擔(dān)基本的吃、住、玩、購(gòu)物等功能外，還承擔(dān)著文化展示、文化體驗(yàn)、互動(dòng)交流、游覽體驗(yàn)等綜合型功能。創(chuàng)意性也是正佳廣場(chǎng)旅游商業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在，把文旅商業(yè)、服務(wù)和體驗(yàn)做到極致，通過服務(wù)體驗(yàn)升級(jí)讓游客尖叫不斷，是正佳廣場(chǎng)打破同質(zhì)化做到差異化，保持持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵，這也是正佳廣場(chǎng)沿著文商旅融合發(fā)展，朝著世界級(jí)旅游目的地加速前進(jìn)的戰(zhàn)略目標(biāo)。

預(yù)計(jì)未來(lái)，正佳廣場(chǎng)在文商旅融合發(fā)展之路上深耕新路徑，圍繞商業(yè)、旅游、文化、生態(tài)、科普、藝術(shù)塑造新型的社交空間、科普空間和文化空間，為本地市民及外來(lái)游客帶來(lái)的將是無(wú)限想象、前所未有的極致世界旅游目的地的體驗(yàn)。

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